全球最好美容导入仪品牌(导入美容仪怎么用效果最好)
发布日期：2022-12-04 12:57:36 浏览次数：
网友：全球最好美容导入仪品牌
近日，家用美容仪领域再添新成员，源自瑞士的专业抗衰品牌GEMO金茉推出家用美容仪产品GEMO金茉冰射频奢华美容仪。
GEMO金茉冰射频奢华美容仪作为瑞士家用美容仪高端品牌，依托瑞士前沿抗衰医学科技，将前沿科技用于产品研发，以专业的科技美护方案和皮肤学抗衰老技术，为全球女性提供有效的面部年轻化美容仪产品。
GEMO金茉冰射频奢华美容仪结合第五代热玛吉护肤理念，突破性运用了RF-ICE冰射频抗衰科技，集结安全高效的射频（RF）、微电流（EMS）和光疗（LED）功能，为肌肤提供年轻解决方案，改善皱纹、松弛、暗黄等一系列全脸肌肤老化问题，为消费者带来更为有效、舒适的抗老体验，冰雕年轻轮廓，淡化时间痕迹。
GEMO金茉冰射频奢华美容仪使用RF-ICE冰射频抗衰科技，定制精抛高级蓝宝石，科技冰凉体感，保证RF在肌肤深层持续高强度作用，刺激胶原蛋白持续的新生和重建的同时，避免表皮过热负担，无惧敏感，辅助提升肌肤抗皱抗衰效果。
同时，GEMO金茉冰射频奢华美容仪使用对人体安全无伤害的EMS微电流技术，激发肌肉活力,促进胶原蛋白生成，并效仿人体中直流生物电的工作机制，将电流导入到人体内,模仿中枢神经系统的神经冲动,激发肌肉活力，刺激腺苷三磷酸（ATP）的产生，促使胶原蛋白和弹性蛋白等生成。
此外，GEMO金茉冰射频奢华美容仪还配备了8颗院线级红光灯珠。通过620mm红光作用于真皮层深处，通过线粒体激发多种酶的活性，使细胞的新陈代谢增加；从而促进胶原蛋白合成， 从而达到表皮饱满、紧致肌肤的功效。
GEMO金茉对各种皮肤学前沿科技的应用，是科学和艺术融合的代表之一。选择GEMO金茉新品——GEMO金茉冰射频奢华美容仪，与全球领先科技一同踏上卓越抗老的护肤旅程。
外资品牌占据明显先发优势，国产品牌正奋起直追。
文丨夏涛 王娜
近年来，消费者对“美”的追求不断提高 ，她们不仅追求更好的护肤效果，同样追求更高的护肤效率。CBNData发布的《2021中国美颜消费趋势白皮书》显示，与慢功效的护肤品相比，家用美容仪已经成为消费者“高效护肤”的选择之一。
美容仪市场的需求到底有多大？根据智研咨询发布的《2020-2026年中国美容仪行业市场规模调研及发展趋势分析报告》，2014-2019年中国美容仪需求量从131万台增长至655.2万台，复合增长率高达37.79%，预计2026年中国家用美容仪市场规模将突破200亿元 。CBNdata的调研数据也显示，在对20-49岁女性互联网用户的抽样调研中，有59%的女性表示曾经至少使用一种家用美容仪。
市场快速扩容，需求不断增长，美容仪市场的发展趋势不可阻挡。哪些品牌搭上了赛道发展的快车道？美容仪赛道又跑出了哪些赢家？从天猫平台2022年1月面部美容仪器的零售数据中或许可见一斑。
超头部品牌占据四分之一市场 国产品牌加速破圈数字零售分析机构Nint任拓的数据显示，2022年1月，天猫平台面部美容仪器卖出约78万件，零售总额约3.5亿元。
从全网面部美容仪品牌交易规模来看，TOP10品牌的市场集中度高达60%，日本品牌雅萌以25.8%的零售额占比（约9000万元）牢牢占据榜首位置。
事实上，雅萌一直是中国美容仪市场的龙头品牌。作为日本首家上市的美容仪公司，雅萌已经有40余年历史。2015年，雅萌品牌正式进入中国市场，产品从RF射频、清洁模式到保湿导入模式等一应俱全，价格带在2000-13000元之间。借助丰富的产品矩阵与不断迭代的产品技术，雅萌曾连续四年蝉联天猫双十一美容仪器销量冠军。去年双11，雅萌在美容美体仪器预售销售额TOP10品牌位列第一，创造了4.08+亿元的销售额。
除雅萌外，来自以色列的美容仪器品牌TRIPOLLAR 初普，来自中国的AMIRO觅光、KOSIIM时光贝以及来自日本的DR.ARRIVO宙斯进入畅销品牌TOP5。其中，TRIPOLLAR 初普和AMIRO觅光卖出了约2300万元，KOSIIM时光贝和DR.ARRIVO宙斯的零售额占比分别为6.5%（约2270万元）和4.5%（约1600万元）。
进入TOP5的两个国产品牌中，AMIRO觅光是2015年成立的光电美容品牌，该品牌从智能美妆镜品类切入光电美容仪器赛道，在2020年5月推出了AMIRO红光波脱毛仪。目前，AMIRO红光波脱毛仪在其天猫旗舰店的月销量为1000+，店内电子美容仪热销第一名的产品则为AMIRO六级射频美容仪。截至2021年9月，AMIRO觅光已经拿下了共6轮融资。
KOSIIM时光贝则是上海白贝蝶信息科技有限公司旗下的品牌。品牌天猫官方旗舰店客服称，KOSIIM时光贝是中日共同研发的品牌。目前，店内在售的产品只有2款，KOSIIM时光贝X系列家用美容仪的售价为11999-12999元，月销量2000+。
纵观畅销品牌榜单，可以发现榜单畅销品牌多集中于日本（例如雅萌、DR.ARRIVO宙斯、菲海、EXIDEAL、NANOTIME娜蜜丝等）、中国（AMIRO觅光、KOSIIM时光贝、ME SMOOTH慕苏、金稻、SEAYEO、KITTY ANNIE/小猫安妮等）、以色列（TRIPOLLAR 初普、SILK’N 丝可、ILUMINAGE易美肌、NUNA BY PREMIER DEAD SEA等）和美国（PERFECTIO X、NUFACE、科施佳等）。
随着国货品牌的不断崛起，消费者的认知不断提高，以AMIRO觅光、KOSIIM时光贝、ME SMOOTH慕苏为代表的国产新锐美容仪品牌已经在美容仪市场崭露头角。例如AMIRO觅光一月份的零售额同比增长了1,545.2%，KOSIIM时光贝更是暴增5298.5%。“之前美容仪市场的头部名额几乎都被外资品牌包揽，如今已经有国产品牌冲到前列。” ME SMOOTH慕苏品牌联合创始人孙乐群表示，“事实上，很多外资品牌也是在国内生产的，它们的供应链与国产品牌供应链有所重复。”
值得一提的是，由畅销品牌榜单可以看出，来自以色列或宣称采用以色列技术的面部美容仪品牌较多。以PERFECTIO X为例，其旗舰店客服称：“PERFECTIO X是血统纯正的基于以色列技术的美国品牌”。
对此，孙乐群解释道，以色列的激光技术举世闻名，激光武器领域一直都是以色列的强项。当军工产业的产品和人才被用来反哺民用时，便能进一步推动高科技产业的进步，例如用于医疗美容仪器和家用美容仪器产业。因此，在家用美容仪器领域，以色列的激光技术当之无愧地走在世界前端。
最高客单价10473元 家用美容仪成“抗老”新刚需天猫2022年1月面部美容仪器TOP30畅销店铺榜单显示，雅萌旗舰店依旧以高出第二名6000余万元的优势位居第一，KOSIIM旗舰店排行第二，AMIRO旗舰店、TRIPOLLAR 初普旗舰店、ME SMOOTH旗舰店进入畅销店铺榜单前五。值得一提的是，KOSIIM旗舰店为该榜单贡献了最高成交均价——10473元。
从TOP30畅销店铺的成交均价来看，面部美容仪器的价格区间分布范围较广、差异较大，最高成交均价为10473元，最低只有59元。并且，成交均价在1000-5000元的店铺占60%，店铺成交均价在万元以上的品牌有3个，分别为KOSIIM时光杯、PERFECTIO X、NUNA BY PREMIER DEAD SEA；店铺成交均价在千元以下的品牌则有7个，其中 5个为国产品牌。
整体来看，高客单是面部美容仪器的一大特征，且中国本土品牌多以高性价比切入市场，海外品牌均价普遍高于国产品牌。不过，已经有不少国产品牌开始奋起直追，剑指中高端。
除此之外，TOP30畅销单品中，60%的产品为射频美容仪。据孙乐群科普，美容仪按技术大致分为射频、微电流、光疗和超声波四类，其中射频仪是主流。
以榜单第三名AMIRO六极射频美容仪为例，其天猫旗舰店产品详情页显示，该产品采用射频技术，通过射频能量穿透表皮层，到达真皮层，借助温度刺激胶原蛋白再生，以此达到改善肌肤的目的，主要卖点是深层、无痛和不伤肌肤。
由TOP30畅销单品榜单可以看出，市面上大多数美容仪的宣传功效基本包括淡纹、紧致和嫩肤。由此来看，美容仪产品最大的卖点，其实是抗衰老功能。根据CBNData消费大数据，家用美容仪成为诸多消费者的抗老“新刚需”，其消费渗透率逐年提升，消费增速跑赢整体抗老消费。
整体来看，面部美容仪市场正处于如火如荼地发展之中，未来规模极其可观。同时，外资品牌占据着明显先发优势，国产品牌正奋起直追。但需要注意的是，安全隐患、虚假宣传等问题也在这一市场频繁出现。对于美容仪品牌而言，若想持续稳定地获得市场份额，专业化、规范化的良性发展将始终是重中之重。
在抗衰领域中，除了功效护肤品，家用美容仪这个品类也一跃成为市场新宠。
以下是「美容仪」一年来在全网的声量变化情况：
数据来源：数说故事旗下数说聚合
近年来，随着抗衰用户群体的扩大，医美逐渐呈现出下沉和轻量化的趋势，家用美容仪也迎来了新的爆发。
轻医美、家用美容仪、以及功效护肤品这三者其实是一对功效协同互补的组合，尤其是后两者，存在许多相似的进阶方向。例如当下最受关注的射频类美容仪，正对应了用户对于更先进科技应用、更强功效、更安全等多维度的需求。
今年618期间，国产品牌FLOSSOM花至的抗老射频仪一度登上天猫美容仪热销榜第二；此外，OGP时光肌、AMIRO觅光、CosBeauty可思美、康铂、mesmooth慕苏、inFace茵菲斯、Femooi飞莫等国产品牌也不断崭露头角。
另一方面，从场景应用等维度上，美容仪的火爆又能为功效护肤品带来什么样的发展机遇？
Part 01
赛道流变与现状
从历史发展历程来看，根据CBNData的调查报告，家用美容仪的启蒙要从2000年之后开始。
彼时，日本、以色列和美国的院线品牌是最早的拓荒者，2013年前后，它们通过海淘、代购等渠道进入中国后发现了广阔的市场。随之而来的是国际品牌的大规模迁徙——来自日本的Yaman雅萌、Refa黎珐、Dr.Arrivo宙斯、The Vzusa美杜莎；来自以色列的Newa妞娃、Silk'n丝可；来自美国的TriPollar初普、iluminage易美肌等。
这批品牌是一个时代的记忆。
此后，一众国内品牌纷纷跟进，或带有代工厂背景、或从美妆品牌孵化、或从医疗器械转型、或自带互联网基因。
例如，Mesmooth慕苏是创始团队带着项目从Notime离开后创立的；美易美妆旗下的化妆品牌PBA曾孵化出木薯MUSHU（目前已注销）、宜格集团旗下如今势头强劲的OGP时光肌；康铂医疗以医疗器械转型家用的降维打击强势进军高端市场；Amiro觅光则是通过小米有品的众筹起家，再推出中高端美容仪产品。
经过多年的市场教育，美容仪终于迎来了爆发。
从社交平台来看，小红书上与美容仪相关的笔记达到24万+，关联商品超过6100件；而抖音上#美容仪的话题播放量已经高达44.6亿次，越来越多的KOL加入了美容仪测评之中。
从市场表现来看，智研咨询发布的美容仪市场报告显示，目前我国美容仪产品产量增速超过20%。2014年—2019年中国美容仪需求量从131万台增长至655.2万台，复合增长率高达37.79%，预计2026年中国家用美容仪市场规模将突破200亿元。
根据《百度X京东618消费趋势洞察报告》，在今年618购物节中，射频美容仪成交额同比增长500%。
但另一方面，国内的美容仪市场仍是有待开发的广阔蓝海——艾瑞咨询发布的《中国美妆护肤品行业投资研究报告》显示，目前家用美容仪在国内的市场渗透率仅为4%，而这个数字在日本和美国分别为11%和20%。
从品类和功效机理来看，家用美容仪可大致分为洁面仪、导入仪、LED类和射频类。
以foreo、科莱丽等为代表的品牌，曾依靠超声波技术盛极一时，其洁面仪的机理是使洗脸刷上的细毛或者硅胶产生物理震动，使角质层脱落，形成清洁功能；导入仪的原理则是通过超声波高频震动把护肤品的营养成分导入到皮肤更深层的地方，使皮肤更容易将其吸收。
但正如护肤品中的「功效猛药」逻辑，这类产品逐渐被市场抛弃——背靠欧莱雅的科莱丽在去年宣布永久关店停止运营。
随着技术的迭代，如今被主流接受的产品包括微电流类产品、LED类产品和射频类产品。
微电流类产品通过发送电波，透过皮肤组织，导入到真皮层，刺激ATP的产生，从而促进胶原新生；LED类产品利用光动力原理，促使肌肤御光发生化学反应，将光能转为细胞内能量，加速细胞生长，从而刺激纤维细胞产生胶原蛋白。
射频美容仪是高端市场争夺的焦点。机理与热玛吉相同，利用高频电流直达皮肤真皮层进行加热，促进胶原细胞重新排序、重塑、新生，让皮肤达到饱满紧致的作用，射频产生的高热能量，让皮肤细胞溶解，达到瘦身瘦脸的作用。
如今各个品牌主推的明星单品，大多是集EMS微电流+LED+射频多功能于一体，清洁、提拉、紧致、嫩肤等多功效结合的思路。
以下是春雷社整理的部分代表性美容仪品牌产品：
Part 02
资本押注，努力摆脱平替形象
前瞻产业研究院数据显示，高端市场主要被来自日本、欧美等外资品牌割据，市场价格从千元到上万元不等，集中在分布在5000元-7000元之间；以雅萌、宙斯、松下等为主的海外品牌占领了中国美容仪市场80%的份额。
国产品牌显然也意识到了这个问题，在消费升级的背景下努力摆脱大牌平替的固有印象。
从近年来天猫618、双11相关榜单呈现的趋势来看，主打大牌平替的国产品牌后劲略显不足，进军高端市场的国产品牌则不断发力。
例如去年天猫双11，康铂、Kitty Annie小猫安妮、SEAYEO昔又等均价3000以上的国产高端美容仪冲进榜单前十，此前曲草堂、美技、美悟、璐瑶等依靠百元上下均价冲入销量榜前列的国产品牌几乎全部消失。
今年618中，康铂、Amiro觅光、花至、Kitty Annie小猫安妮等品牌均有出色表现。
快速增长的市场规模也引发了资本的兴趣。
据相关媒体不完全统计，从2014年开始，美容仪赛道的融资事件达到28起，2021年至今发生了15起融资事件。其中，不少国产美容仪品牌也持续受到巨头青睐。例如AMIRO觅光在去年9月收获了C轮融资，金额高达数亿元；CosBeauty可思美则在去年1月份得到了近亿元的B+轮融资；还有mesmooth慕苏、inFace茵菲斯、BIOLAB听研、Femooi飞莫等品牌都得到了两轮以上的融资。
下图是春雷社根据公开资料整理的部分美容仪品牌的融资信息。
可以看出，除了IDG、联创、顺为、坚果等风投机构，腾讯、小米等互联网企业也纷纷入局，其中多家品牌背后均有小米的身影。
从投资偏好来看，主打抗衰领域的射频美容仪品牌更受欢迎，同时也倾向于科研能力较强的品牌。例如康铂医疗在2018年率先推出了集合RF射频、微电流、LED光疗及震动技术为一体的智能美容仪，实现了绑定APP来做定制化美容，并在当年得到了750万美元的A轮投资；根据天眼查信息，CosBeauty可思美的母公司深圳可思美科技有限公司，共拥有97件专利信息，小米投资可思美时曾表示其 「产品基因强和增长潜力大」。
Part 03
功效护肤品牌产品结合案例
根据应用场景，美容仪与护肤品形成了协同增效的关联，例如在抗衰领域内，可以共同承接医美术后需求、促进抗衰类精华产品的深度吸收等。
站在这个角度，火热的美容仪市场也能为功效护肤品赛道提供全新的突围思路。以下是春雷社整理的部分功效护肤品牌如何「蹭上」美容仪热度的案例，供产品经理们参考：
1、讨巧蹭：通过联名实现「1+1>2」
今年7月份，AMIRO觅光和可丽金推出了「胶原告白」七夕联名礼盒，提出「护肤品+仪器」的高效肌肤护理方案。
这份礼盒中包含AMIRO R1 RPO MAX射频仪、可丽金保龄瓶精华、可丽金胶原大膜王和AMIRO保湿凝胶。
AMIRO觅光全面升级的六极射频仪，可以更精准地作用于层层胶原，淡化多种细纹，射频+微电流+红光+红外光的组合，实现4重光电齐发，提升覆盖面。
可丽金的保龄瓶精华主打全链路抗衰，采用C5HA重组胶原+多重胜肽复配，对抗静态纹和动态纹，同时以虾青素+肌肽+DNA钠形成抗糖、抗氧化、预防光老化的抗衰矩阵。
可丽金的赋能珍萃紧致驻颜面膜则主打HPR+玻色因+Human-like?重组胶原蛋白三大抗皱明星成分，针对熬夜垮脸。
小结：可以看出，这个「美容仪+精华+面膜」的组合是围绕抗皱功效进行的，以胶原蛋白作为故事主角，多维度共同切入，应用场景广泛。
功效品牌找到一个与自身品牌调性契合的美容仪品牌进行联名，是一种轻量化的「蹭热度」方式，用最低的成本，既能同时在两个赛道打开知名度，也能丰富自身产品的应用场景。
2、间接蹭：精华产品+美容仪的经典设计
眼部精华自带按摩头可谓经典，欧莱雅大名鼎鼎的紫熨斗眼霜就采用了这个设计。
第二代紫熨斗眼霜宣称采用专研玻色因PRO，添加量为一代的两倍；加上孚玻因紧致因子减缓胶原蛋白流失、玻尿酸长效保湿、类蛇毒胜肽拦截动态纹；同时复配红茶酵母、咖啡因、VE等成分抗氧提亮。
按摩头采用双曲面设计和热传导科技，清凉舒缓，可用于敏感肌。
国内眼部抗衰老兵丸美除了类似的眼霜设计，也将这种思路融入面部精华产品中。
这款小红蝎精华的主打功效成分是丸美专研红蝎素?EX，功效机理是双靶点抗皱，作用于肌肉层和神经层，覆盖皱纹全通路，功效宣称是抗皱能力为市面上常见的类蛇毒肽的3.67倍；同时也复配路博润的新版六胜肽成分，淡化动态纹。
产品设计采用双擎「鎏晶微震」按摩头，宣称12000次/分钟双倍微震导入，「一按一推，加乘吸收」。
小结：可能是最早期的美容仪+精华组合。从当前的美容仪技术角度来看，这类按摩头的设计可能并不出彩，但「精华+推」的产品设计也算得上是功效成分促渗途径的一种，当品牌竞相卷功效时，或许可以提供另一个角度的灵感。
3、下场蹭：「脚踏两条船」，多路径发力
成立于2019年底的BIOLAB听研，定位为轻医美护肤品牌，品牌产品线主要分为瞄准家用场景的轻医美产品，如家用 水光注氧仪、冻干精华原液等，区别于大牌平替的传统思路，品牌的价格区间在中高端。
这款水光仪拥有三重专利，包括Aqua Atomization Shine?即雾水光技术，可搭配品牌的精华产品使用，功效宣称为8小时锁水。
听研724冻干精华采用专研C.P.C体系，即专利三螺旋去端胶原+四重胜肽+神经酰胺以及四种植物精粹，从补充胶原、淡化纹路和舒敏修复三个维度生效。
OGP时光肌是一个特殊的美妆品牌，同时切入两大赛道，主打射频仪和蓝铜胜肽面膜，强调生物活肤产品和高端活肤仪器的搭配，协同抗衰活肤。
OGP时光肌的射频仪拥有光/电/热三种功能组合方式，射频+红光应用于日常淡纹提皱；射频+红蓝光+OEMS微电流应用于即时V脸去水肿，熬夜约会救急；蓝光搭配冷敷功能应用于舒缓放松皮肤，晒后修复等。
OGP时光机的蓝铜胜肽面膜主打修复舒缓的明星成分蓝铜胜肽（来自供应商A.P），复配活性精粹和多肽成分，该产品强调渗透力，包装采用专利「盐水袋」设计，通过专研蓝铜胜肽渗透技术（透明质酸钠+聚谷氨基酸钠组成大分子生物防护膜，构成隐形渗透压力膜）以及骨胶原膜布（密闭促渗原理）等技术，助力蓝铜胜肽等成分吸收。
小结：主打轻医美概念的听研，产品线的设计思路是家用+院线结合，其明星产品水光仪可以搭配自身精华产品使用，形成闭环，同时也迎合了轻医美下沉、轻量化 的趋势。
野心勃勃的OGP时光肌则同时瞄准了抗衰领域中最热门的关键词——射频仪和蓝铜胜肽两张王牌。在功效护肤赛道急剧内卷时，OGP时光肌选择的是多品类协同发力出圈的思路，并通过专研两大热门概念来打造自身的品牌力。
*文中图片除特别标注外，其余图片来自网络。