脸部按摩仪是智商税吗(脸部提拉按摩是智商税吗)
发布日期：2022-12-03 04:13:33 浏览次数：
脸部按摩仪有哪些好处？
脸部按摩器特有的弹性纤维，保证了产品的柔韧性；活血美容瘦脸三效合一，使你在压抑的工作后精神能得到有效的放松。经常使用脸部按摩器，能使皮肤柔嫩、光滑、细腻。
脸部按摩仪的针对对象有哪些呢？
脸部按摩器主要针对：圆圆的脸、双下巴、面部浮肿、厚厚的颈部，能很好地促使脂肪新陈代谢，改善脸部的松弛状态。是时尚女性们的最爱。有的人说瘦脸按摩器利用了没效果，其实很重要的一点是由于她不搞清楚自己的情形是否能用瘦脸按摩器，因为这款产品是有产品自身的局限性的。瘦脸按摩器针对脸部浮肿跟松弛有一定的改进作用，然而对瘦脸的成果也是因人而异，而且要坚定不移才有一定的效果。所以瘦脸前必定要决定适合自己的方法，要理解本人大脸的起因才华够达到更好的瘦脸效果。 如果是因为脸部浮肿而造成的大饼脸，是很有效的哦。但是如果是其他原因，恐怕就没有那么明显的效果了。
网友：脸部按摩仪是智商税吗
“抗初老，紧致提升，促进胶原蛋白再生” 这是所有人都关心的话题，但另一方面，这些初老焦虑能靠一台美容仪拯救吗？ 产品的功效与黑科技是一方面，C端的消费者纷纷质疑“美容仪”是否为智商税。而在心理层面，对其是否有效，多数消费者的答复是，“对不起，没有效果”。 从当初双11秒售空的热捧到今日美容仪出现停滞，下一步，美容仪们又该何去何从？
01.
“初老”焦虑撑起的百亿市场
来源：智研咨询
据智研咨询数据显示，中国美容仪市场规模从2014年开始野蛮生长，6年内实现3倍扩张。2019年，美容仪市场规模达到66.22亿元，2021年接近100亿元，智研预测在2026年其规模将突破200亿元，而家用美容仪线上销售量从2015年的1000万件增长至2019年的7000万件，仅仅四年内增长近7倍。
美容仪的市场规模扩张如此迅猛，是什么造就美容仪的增长动力？
悦己消费市场热潮下，中国消费者对美容仪的诉求迅速完成从“清洁”到“紧致、提升、抗衰、嫩肤”的升级。
2013年Foreo洗脸洁面仪出现，靠其可爱的外表与“用了它你才能感受到洗脸的魔力”口碑收割大批消费者。2015年相继进入中国市场的4K黄金棒、Refa滚轮美容仪、以及雅萌hrf10t成就美容仪在中国市场高速发展的黄金年代。随后，美容仪变得越来越贵，售价高于1万元的宙斯入局，将美容仪竞争拉至白热化。
Tripollar初普美容仪
2020年，主播直播带货，小小仪器在脸上滚动两三回合后显露出的神奇效果让看直播的观众心动纷纷下单，同年Tripollar初普美容仪在“双11”销售额超5亿元，GMV成交额高达约10亿元。
根据店怪兽“美容仪”关键词最新排名，在淘宝系电商平台上，价格6398元的初普Stop Vx Gold家用射频美容仪位列榜首。前十名中，国际品牌占据七席，包括初普、雅萌和宙斯等美容仪行业的绝对王者。
按产品名称，排名前五的美容仪都主打射频技术，且有两款兼具射频和导入。产品功效上，前十名的产品几乎都标榜提拉紧致和淡化皱纹，嫩肤一词也常常出现。
凤凰网时尚罗列了美容仪的需求关键词，他们分别是：
“射频”、“导入”、“提拉紧致”、“淡化皱纹”、“嫩肤”、“抗衰老”、“硬科技护肤品”
益普索发布的《中国一二线城市女性美妆护肤消费报告》显示，“抗衰老”是消费者最希望投入的产品功效，45%的女性被访者表示未来一年会增加在抗衰老方面的投入，能抗衰老的硬科技护肤品是她们的首选。
CBNData调查数据显示，91.3%的90后受访者考虑将医美作为抗衰办法之一，她们对医美的信任度远远高于“护肤”和“健身”。2020年线上女性抗老美容仪商品单价中，单价3000以上的抗老美容仪的消费数量呈现爆发式增长。
爆发增长的另一面，制造衰老焦虑现象不断浮现。小红书上，“抗衰老”词条联想出的相关笔记高达34万+篇，随后而至点赞较高的笔记内容都指向“如何拯救垮脸”，“20+女生抗老攻略”，“伊能静抗衰老心得”等内容。
部分能够体现美容仪“让你的脸更紧致” “高段位逆龄”等使用心得，让这批美容仪迅速积攒起“口碑”——依赖一个小小仪器在脸上轻轻画圈就能得到的惊喜效果，谁能不心动？
在这种童话氛围下，美容仪销量一路猛涨，根据魔镜市场数据，今年美容仪整体年销量高达2400万台。
02.
“越用越毁容”
辉煌没多久，美容仪迎来舆论风波。
广东省产品伤害监测系统数据显示，在2019-2020年，在全省19家哨点医院共采集到23例因美容仪器而导致的伤害，其中八成以上是烧伤和烫伤。南都大数据研究院、南都鉴定评测实验室此前发布的一项调查结果表明，有超四成受访者称使用美容仪时遇到过漏电、皮肤烫伤等安全问题。
2020年，央视新闻报道深圳市消费者委员会对电商平台上热销的家用美容仪组织比较试验。其中，5款为微电流型美容仪，涉及品牌NuFACE、娜蜜丝、康堡仕、金稻和黎珐，另外5款为电离子型美容仪，涉及品牌SKG、松下、MKE、Notime和雅萌，基本涵盖了家用美容仪的畅销品牌和类型。检测结果显示，10款样品中6款镍释放量偏高，或引起皮肤过敏；两款样品不符合标准，存在低温烫伤风险。
中国家电网与中国检验检疫科学研究院联合在2020年开展“家用美容仪比较试验”，对NEWA、雅萌、Tripollar等7个品牌的8款热门射频美容仪进行温度、电器安全等方面的检测。在“温升”项目的测试中，型号为Stop EYE 的“TriPollar初普”产品超标，最高温度达到63.7℃，超正常人使用美容仪时接受的温度10-20℃。
中国检验检疫科学研究院综合检测中心健康家电事业部部长吴承铂表示，如果美容仪温度超过50℃可能会有灼伤的危险。在皮肤被灼伤的危机前，美容仪“越用越毁容”的现实问题让很多人望而却步。
03.
“保姆级别用法“——是不会用还是真没用？
以小红书和抖音为首的社媒营销平台中集满铺天盖地的“种草”改头换面成“保姆级别使用方法推荐”，即使真的对产品产生质疑，但最后还是用“可能是使用的方法不对”结尾。
更多人表明美容仪是长期投入，需要使用至少两年以上才能看到效果。
也有网红把多则十几个美容仪一字排开，逐一分析什么功效是年轻女性真正需要的。看似在帮忙做减法，实际上是在布局更加定向、精细化的营销，或者用一个看上去更专业的术语形容——皮肤管理。
“人人都在用美容仪”风潮的大力营销，搭配 “个性” “独特”等新时代美容理念，编织了一部美好的消费童话。
“以为小几千的太便宜所以坚持不下来，换了贵的依然坚持不下去，“小红书某买家在花费10万元购入市面上最火的几款美容仪后得出结论。“不管几百还是上万的都一样，最后统统吃灰。”
该买家认为，使用美容仪后存在短期效果，但能否达到像宣传效果一样神奇，还需要另当别论。
同时，她也给出使用美容仪产品的心得和方法。比如，过度清洁会导致皮肤变成敏感肌；导入仪就是一个营销概念，并不可能把精华导入肌肤“深处”；提拉类美容仪的效果可能就维持一晚就消失，反而可能会出现因过度摩擦皮肤而出现皱纹的情况；蒸脸仪一冷一热反而会加快血管收缩，加重红血丝。
“大家大可不必买那么多美容仪，角质健康真的比一切都重要。”
04.
效果如何？效果看不见
现实中花费巨资购买美容仪的女性，可能并没有迎来想象中的容光焕发。比起美容仪的功效和分类，关于“美容仪是不是智商税”的讨论更为火热。
还是来到同一个赛道。
截至目前，在小红书APP搜索“美容仪”，共有4千＋件商品，19万＋篇相关笔记。在小红书搜索框输入“美容仪”三个字，“翻车”、“智商税”、“效果不明显”等负面质疑关键词都出现在排名靠前的相关博文。
有网友评价某款美容仪（松下导入导出ehst75）的时候，甚至戏称为“红血丝制造机”，并表示售后方出现推诿责任的现象，售后服务无法保障。
同样以“美容仪”三字关键词在淘宝APP平台进行搜索，销量第一为mesmooth美容仪，原价459元起，领券后价格为359元起。即便是销冠，评论中也出现了“会过敏”字样。某买家在描述评论效果时，表示“全脸刺痛现在脸严重过敏，脸上全都是痘痘”。
雅萌作为贵价美容仪，原价6299元，领券后4399元。其型号为ACEPro四环射频家用美容仪紧致款在淘宝APP上销量排名第二， 在1万+的评价中，有19条评价为“没有提拉效果“，除了小部分买家表示效果看不出来，暂无出现“过敏”等伤害皮肤类词汇。
带着对露娜mini2洗脸仪运作功能的好奇，小红书上某网友将露娜mini2洗脸仪拆机后发现，里面仅有一块电池，一个电路板和一个振动电机。据判断，电子设备的成本加起来也就十几块钱。
图片来源于网络
“唯一值钱的东西应该就是外面这一层胶皮，具体有多值钱，我觉得肯定不值这800块。”看着一堆破碎零件，该网友哭笑不得。
前文中提到被央视点名的初普美容仪，其型号为Stop Vx Gold2的产品的月销达到1000+，评论中除了“没有提拉效果”，也出现了买家使用该产品后脸部泛红过敏和长痘的照片。
据CBNData调研数据，消费者在使用美容仪的过程中，效果方面，认为效果不明显的占比高达40.8%，更有甚者，导致肌肤问题的占比达25.5%。
有不少网友依旧在线资讯用过Tripollar的消费者“可以去法令纹吗？”，点赞最多的回复是“大家都把美容仪的功效想的太好了，吃好睡好+锻炼比这些都重要。”
撰文、资料整理：袁远思、Yiwen
编辑：LILLIE
近年来，居家即可操作、智能便携的美容仪颇受青睐。“每天6-10分钟，法令纹变浅变短、眼角皱纹平均长度减少30.97%”的广告宣传语更是让不少人对产品“心动”。但社交媒体上，美容仪用户评价褒贬不一。有人称其是智商税，已退货。也有人认为，家用美容仪和医美有差距，也许长期使用才会有一定效果。
那么，家用美容仪与医用美容仪有何不同？其效果如何？是否存在安全隐患？
事件
存皮肤烫伤隐患
18万台美容仪被召回
近日，新基石（深圳）科技有限公司（简称“新基石公司”）按照《消费品召回管理暂行规定》的要求，主动向国家市场监督管理总局报告了召回计划，将自即日起，召回2020年3月至2021年9月期间进口的初普牌第一代Stop Eye型号家用射频美容仪，涉及数量为182215台。
原因是本次召回范围内的家用射频美容仪，在使用过程中长时间停留在同一位置或过于缓慢移动时，可能出现设备探头温度过高的现象，极端情况下存在导致皮肤烫伤的安全隐患。
新基石公司称，将为消费者免费维修，增加温控器。对此，一些用户表示并不满意此次产品召回维修的处理方式。网友小天表示，她在2021年3月购买的初普美容仪，使用几次后一直闲置。她从客服处得知，这次召回只需寄回商品维修，不能退货退款。小天认为，拆机之后会增加很多不稳定因素，也不能确定后续收到的是不是自己寄过去的那一套。
北京青年报记者了解到，去年“3·15”期间，中国检验检疫科学研究院与中国家电网联合开展了“家用美容仪比较试验”，对市面上的8款射频美容仪进行了温度、电器安全等方面的检测。其中，初普美容仪 Stop Eye测试不达标，在使用时温度最高超过60℃，存在很大程度的烫伤风险。
市场
美容仪产品种类多
价格几百元至上万元不等
企查查数据显示，我国现存8.4万家美容仪相关企业，超一半企业成立于近三年。
北青报记者在电商平台以“美容仪”为关键词进行搜索，共有6万多条结果。从功效上看包括提拉紧致、全身护理、抗痘淡印、补水保湿、美白等。价格几百元至上万元不等，月销过万的不在少数，排在热销榜前5名的产品价格普遍在2000-6000元之间。类别主要有微电流美容仪、光疗美容仪、射频美容仪、离子导入美容仪等。
那么，家用美容仪的工作原理是什么？其与医用美容仪有何不同？
北京空军总医院方帆博士向北青报记者介绍，医疗美容仪是一类利用科学原理对人体组织和生理机能进行调节改善的机械。它按照功能来说有美白、嫩肤、祛斑、紧致、脱毛、减脂等多种。
从设备要求和操作资质来看，又可以分为医疗用和家用美容仪。美容仪器的体积由庞大逐渐向中型、中小型发展。
方帆解释，微电流美容仪是利用微电流刺激改善人体肌肉功能。用在面部时，面部肌肉也会得到刺激和锻炼，从而呈现出更紧致的状态。不过，这是被动的收紧，作用很弱，而且和细纹、皱纹、质地都没有关系。
光疗类美容仪大都利用低能量的可见光，如红光或蓝光，来发挥抗炎修复或杀菌的作用。红光可通过增加线粒体功能，实现减轻疼痛、改善炎症的作用。蓝光主要用于治疗痤疮。美国皮肤科学院认为光疗法是安全的，与激光疗法不同，它不会对皮肤造成明显的损伤和疼痛。但专家警告，这些设备的长期影响仍然未知；还有专家认为，长时间暴露在蓝光下可能会导致色素沉着，并且它实际上作用有限，可能仅适用于轻度痤疮。
射频其实是一种电磁波，作用于皮肤时，可以将局部加热，可控的温热损伤会继发后续的组织再生、重塑，达到紧致除皱的目的，还能刺激胶原蛋白生成，有助于抵抗光老化的损伤，是最具诱惑力抗衰老的技术。美国美容外科委员会认为：进行射频皮肤收紧是安全的，但如果操作不正确，可能被烫伤，最常见的副作用还包括暂时肿胀、发红、刺痛等。
提醒
缺乏专业医生评估
美容仪治疗使用存风险
方帆介绍，家用美容仪与医用美容仪的差异主要表现在功率、功能、安全以及价格上。
功率上，相同技术原理之下，家用美容仪和医疗级别美容仪器的功率有着很大差异，比如医美机构中的LED光疗仪有数千盏光源，而大多数家用光疗仪不到30盏。家用射频仪与专业射频治疗的热玛吉对比，热玛吉的瞬间输出功率可达400W，使真皮受热收缩，促进大量胶原蛋白形成。而家用射频仪的功率一般只有10W。
功能上，不同的医用美容仪具有不同的能量设定，可以针对个体皮肤问题进行不同模式的治疗，实现更好的效果。而家用美容仪针对的是普通人群，其专业性不足，决定了参数和模式设定必须尽可能简单易用，这进一步限制了功效的发挥。
安全上，一般有正规资质的设备都是安全的，但医疗级设备会有更严格的安全设计，会经由专业医生评估后进行操作，能够充分考虑个体皮肤的适应症、禁忌症。相对而言，家用美容仪治疗过程，缺乏专业医生评估环节，在操作和注意事项方面，可能存在一定的使用风险。
方帆表示，医疗用美容仪会有各级卫生监管部门的批准、定期检查、行业的指南建议，在安全方面不断完善。家用美容仪评测则很难形成行业意见。
“需要强调的是，医疗美容的核心永远是医生的操作，而不是仪器。”方帆指出，正规的家用美容仪可以作为医用美容仪的支持和补充，帮助达到更好的效果，但需要具备一定的医学知识，并且要坚持长期规范使用，而且不要抱太高期望。
然而市面上除了正规的医疗美容仪和家用美容仪，还有大量的无证美容设备，这些产品的宣传和产品本身可能大相径庭，安全性和功效性更是无从谈起。
据了解，根据现有的分类标准，家用美容仪归类为个护家电分类, 未按照医疗器械管理。专门针对家用美容仪制定的《GB/T36419-2018年家用和类似用途皮肤美容器》安全标准较宽泛，很多技术参数尚无具体的标准和规范，且不具备强制性。2021年4月，国家药品监督管理局发布关于征求《射频美容类产品分类界定指导原则》（征求意见稿）意见的通知。通知明确，三类射频美容产品将按照医疗器械管理。
文/记者 宋霞